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普华永道：消费市场有望迎来复苏|快看点
发布时间：2023-04-14 17:52:32 来源：上海黄浦


(资料图片)

日前，黄浦重点外资企业普华永道在第三届中国国际消费品博览会上发布《中国消费行业并购趋势：2022年回顾及2023年展望》报告。

报告指出，虽然2022年整体消费市场大环境遇冷，资本逐渐趋于理性，消费行业投资和融资活跃度下降，但总体来看消费行业并购市场长期向好趋势不变，回暖可期。

报告显示，2022年消费领域共完成了1,063笔并购交易，相比2021年下降约14%，但相比于2020年依旧有所增长。这充分说明2022年的消费领域投资和融资虽然遇冷，但市场信心和韧性仍在。交易金额方面，2022年累计披露交易金额约277亿美元，相比2021年下降达61%，资本变得更加谨慎。

投融资的热门赛道主要集中在“食”赛道，其中饮料细分赛道尤其受到追捧，并购交易金额较去年大幅上升。海外并购交易数量保持较为稳定，海外投资逐渐向中东、东南亚及欧洲地区转移。

“美”赛道交易数量较2021年降幅较大。鞋服、美妆的交易数量仍占到总数的80%左右。美妆赛道持续遇冷，鞋服赛道行业整合趋势加剧，配饰箱包赛道以早期小额融资为主。

“住”赛道交易数量略有下降，家具、家电等细分赛道交易数量均相对稳定。受房地产行业的影响，家装、建材等赛道交易数量有所下滑。投融资热点主要集中于市场尚未饱和的小家电及智能家居。

“综合零售”赛道并购交易数量对比前几年呈现上升趋势，互联网零售细分赛道总体呈现交易数量下降，细分领域电商平台受到追捧。实体综合零售主要体现为行业间兼并整合趋势。此外，考公教培、社区连锁超市、无人零售、海外电商平台等赛道也受到投资者的较多关注。

普华永道中国内地及香港地区消费市场行业交易服务主管合伙人叶永辉表示：“在经历2022年底疫情防控政策开放的短期阵痛后，我们从春节假期消费增加、电影票房增长等方面注意到中国消费市场已出现回暖迹象。在后疫情时期促消费和稳增长的政策带动下，前期低迷的消费市场有望迎来复苏。随着追随多元化消费体验的Z世代进入社会，以及‘银发经济’的兴起，我们相信中国消费行业并购市场长期向好趋势不会发生变化，消费市场投融资将更加注重理性和长期主义，重振旗鼓重新起航。”

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