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大众网记者 刘超越 通讯员 张政通 菏泽报道

4月7-9日，由山东省商务厅、菏泽市人民政府指导，菏泽市商务局、中共菏泽市直播电商行业委员会主办，山东紫绚电子商务有限公司协办的2023年菏泽优品电商直播节在曹州牡丹园成功举办。

本次活动以“牡丹”为媒，以“电商”会友，借助2023菏泽牡丹节会的影响力和传播力，推动菏泽网红经济、直播经济蓬勃发展。通过“线上推广+线下展销”“产品官+互动+客服+售后”于一体的形式，多方位展示了菏泽优品，极大的吸引了消费者，也让卖家和消费者的互动方式变得更为多样，打造了完整、完善、完美的消费者购物体验。据统计，本次直播活动累计带动线上观看超1亿人次，直接或间接带动在线交易额突破3亿元。

“为办好此次活动，菏泽市商务局提前谋划，积极开展宣传预热、产品对接等工作，引导商家通过开展直播带货、线上折扣等促销形式，不断扩大丰富消费场景，形成全民参与、全网关注的社会氛围。祝晓晗、祁隆、何广智、朱之文、京城小二等菏泽籍知名主播和网红达人发布宣传视频在闪电新闻客户端、齐鲁网等平台为直播节活动助力，也让广大网友们期待值拉满。”菏泽市商务局党组书记、局长尹慧萍告诉记者，“活动期间，16个直播间同时在淘宝、抖音平台进行全程直播，百余名主播向广大网友推介菏泽优品超300余场次。牡丹节会‘云’带货——2023年菏泽优品电商直播节相关新闻报道在人民网、央广网、中新网、财经新闻、齐鲁网、闪电新闻客户端、大众网等进行宣传报道，扩大了活动的广度和深度，活动传播人次达1亿+。”

4月7日，在曹州牡丹园举办2023年菏泽优品电商直播节开幕式。市领导王磊、王卫东、张鹏出席开幕式，阿里巴巴集团、抖音集团等平台相关负责人和主播代表参与。开幕式上，辛火助农培训项目、牡丹芍药直播基地项目、曹县汉服产业创新产教融合基地项目、预制菜电商合作项目、抖音直播基地等一批重点电商合作项目集体签约。开幕式后，16个直播间同步展示推介各自特色产品，涵盖服饰、家电、食品、家具等十余个大类、120余个品牌、1000余种产品，参与直播带货的百余名网红达人，粉丝数量多、带货能力强，备受广大网友喜爱。参观结束后，菏泽市政府副市长张鹏走进以400年历史的牡丹王、牡丹后为背景的主直播间，与主播京城小二互动，宣传推介菏泽，分享了菏泽电商产业、汉服产业、菏泽优品的发展情况。

线上线下促销火热。为着力恢复和扩大消费，创新消费场景，进一步发挥电子商务在活跃消费市场、助力循环畅通等方面的积极作用，各县区筛选出适合网售、具有地方特色、销量大、口碑好、备货充裕的产品参加活动，直播节期间线上线下开启爆单模式。牡丹区直播销售牡丹系列产品、食品、家纺、熊猫玩偶等，活动期间观看人数超过458万，共计销售额800余万。曹县以木制工艺品、食品、农特产品、汉服、书画等产品为主，累计达成观看量475万次，实现网络零售额981万余元。鲁西新区泊烟网络咖啡奶茶制剂、大树集团卤味食品、中花生物牡丹化妆品等特色展销产品，成交量40万，销售额700余万元。郓城县商务局组织“e品好郓”直播团队走进直播间，重点推荐郓城姊妹俩牛肉香菇酱、西瓜酱、皮婆婆系列产品等农特优选产品。东明区域品牌“沃！东明”旗下的黑麦酒、黄小米、双润西瓜酱、纯红薯粉条、吉安麻酱腌蛋、年年宏山药芝麻饼等多款优特产品获得广大消费者的欢迎。鄄城县精选鄄城假发、鄄城馒头、斗鸡蛋、黄河生态鲤鱼等特色产品与鄄城本地网红“大锤爱逛吃”“大席小王子”“小钉探美食”等主播和网红达人合作，受到消费者青睐。单县推出了单县羊肉汤、蜜三刀、吊炉烧饼等一批特色产品。成武推出了酱大头、贝贝南瓜等优质农特产品。定陶区并遴选出抖音粉丝量170万余人的网红达人冉海潮游园直播，以现场介绍、互动体验等方式矩阵式集中推介特色产品。巨野直播间以“赏盛世牡丹，购巨野优品”为主题，主要以蜂蜜、辣椒酱、五谷杂粮等农产品和爬行垫、婴儿纸巾、尿不湿等母婴产品为主，其行业细分多为传统电商商家转型而来。此次直播节以线上线下相结合的方式，依托本地电商区域品牌带动产业发展，用品质，赢得认可，打造起了品牌的影响力，同时带动了实体经济的发展壮大。

专场直播硕果累累。依托本地知名网红主播，不断提升菏泽优品的知名度和竞争力，提升区域公共品牌的美誉度和信誉度。让消费者饱眼福、享口福、晒幸福，让更多菏泽优质产品通过电商渠道走出山东、走向全国。4月7日团长Mr在曹州牡丹园云逛直播，吸引了38.4万人围观，8日在曹县芦笋合作社进行了溯源直播，观看量21.68万人，很多粉丝宝宝称第一次知道芦笋是这样生长的，两场销售额突破了100余万元。4月9日，京城小二在曹州牡丹园进行了长达11小时的直播，观看人次高达111.6万，网友不断刷屏要尝尝在京城小二（孙海丽）视频里面出现的单县羊肉、沙土瓜子等，主播在直播期间不断邀约网友：来菏泽，赏牡丹，go优品！整场销售额突破了300余万元。

据了解，市商务局通过借助2023菏泽牡丹节会的影响力和传播力，全力打造的这场菏泽优品直播节，充分挖掘了菏泽直播电商发展潜力，形成了同频共振、同向发力、同步推进的工作格局。这次活动的成功举办，对菏泽电商产业迭代升级，特色产品上行和直播经济蓬勃发展产生了深远影响，亮眼的数据足见菏泽优品电商直播带货的“吸睛”能力，而借此带动菏泽电商企业品牌形象提升的“长尾”效应将在未来一段时间内凸显。

下一步，菏泽市商务局将深入实施“数商兴农”和“互联网＋”农特产品出村进城工程，加快拟定出台推动电子商务高质量发展的政策，加大对直播电商的扶持力度，培育本地直播电商企业和本土网红，支持建设直播基地，积极开展直播电商技能培训，活跃直播带货发展氛围，持续擦亮菏泽电商靓丽名片，全力推动菏泽电子商务高质量发展。